Fiat Egea ve Dodge Neon Arasındaki Farklılık:
Fiat Egea, Kuzey ve Orta Amerika pazarında uzun yıllardır Dodge Neon adı altında satılıyor. Bu stratejinin altında yatan temel neden, satış ve pazarlama stratejisi.
Fiat'ın Stratejik Hamleleri
Fiat, sadece Egea ile değil, daha önce Doblo modelini de Ram Promaster City adıyla Amerika kıtasına ihraç etmişti. Tofaş CEO’su Cengiz Eroldu, Egea projesinin başlangıcında Dodge’un Kuzey ve Güney Amerika’daki bilinirliğinin yüksek olduğuna dikkat çekmişti.
Dodge’un Marka Gücü
Dodge, Kuzey Amerika’da güçlü bir marka algısına sahip. Fiat, Dodge markasının bu gücünü kullanarak pazarlarda daha iyi bir satış performansı elde etmeyi amaçlıyor. Yeni bir marka oluşturmak yerine, Dodge’a duyulan güveni kullanarak müşterilerin bağlılığını sürdürmeyi tercih etmiş.
Avrupa'da Fiat Tipo
Fiat Egea, Avrupa’da Tipo adıyla satılıyor. Bu stratejinin nedeni, Tipo'nun geçmişte Avrupa’da bilinen ve sevilen bir model olması. Türkiye’de Egea adının kullanılması ise detaylı bir pazar araştırmasına dayanıyor. Tofaş CEO’su Cengiz Eroldu, Egea isminin 200 isim arasından seçildiğini belirtmişti.
